En 1984 la marca mundial NIKE marcó la historia del deporte y dio un paso importante en la hora tan competitiva área del marketing deportivo. En dicho año la marca decidió apostar de manera inédita por un deportista, para entonces el novato Michael Jordan.
El contrato de exclusividad tenía condiciones tanto para el deportista como para la marca, Jordan debía ganar esa temporada al novato del año y marcar un promedio de 20 puntos por juego; por su parte Nike le suministró zapatillas diseñadas exclusivamente para él, las primera fueron rojas con negro, lo que le causó una serie de multas por que la NBA sólo permitía jugar con las zapatillas de color blanco, Nike pagó cada una de ellas.
Para 1985 salieron a la venta las primera Air Jordan y fueron un éxito en el mercado, Michael Jordan tuvo un promedio de 28 puntos por juego y desde ese momento su andar en el deporte ha sido lleno de éxito y beneficios mutuos. Esta vez vuelven a ser noticia con una nueva revolución tras la alianza estratégica con el club Paris Saint Germain.
De esta manera la línea Air Jordan hace su primera incursión en el mundo del fútbol con un contrato por tres años de alrededor de 600 mil euros. Este acuerdo ayudará a llevar la imagen del PSG por todo Asia y Norteamérica donde la marca Jordan es una de las más influyentes, mientras que para la línea de Nike se abren más puertas en los mercados de Europa y del mundo futbolero con esta alianza, “Este acuerdo refleja la ambición de ambas marcas para combinar rendimiento, innovación y estilo, este es un nuevo paso para convertir al PSG en una de las principales marcas de deportes en el mundo” indicó Nasser Al – Khelaifi, Presidente del equipo francés.
“Jordan y PSG comparten una posición clara en el deporte y el estilo, así que esta colaboración es algo natural” mencionó el propio Michael Jordan sobre este patrocinio exclusivo que no solo se limita a la indumentaria deportiva sino que también incluye gorras, calzas, medias, zapatillas entre algunas de las prendas de los más de 90 artículos que tendrá la colección.
El éxito de esta alianza no tardó mucho en palparse ya que en menos de tres horas el club vendió las cinco mil camisetas que tenía en stock en la tienda online tras el lanzamiento, es decir que ni siquiera llegaron a ser puestas a la venta ya que todas fueron ordenadas en la preventa. Un día después se vendieron físicamente 20 mil camisetas más lo que no logró abastecer a la gran cantidad de personas que se hicieron presentes y que realizaron largas filas para poder comprar.