Todo comenzó en 1994, en ese momento nació una gran alianza que a lo largo de los años ha fortalecido no solo el vínculo sino sus propias marcas, es en el año 2005 cuando aparece directamente la marca Heineken hasta la actualidad. La dupla creada en la década de los 90 sigue y continuará siendo un modelo impecable de marketing deportivo.
Actualmente el contrato es hasta 2021, hablar de cerveza a la hora de la Champions League significa Heineken y el principal objetivo de estas marcas con su alianza es llevar la mejor experiencia a todos sus consumidores temporada tras temporada.
Se estima que la marca Heineken invierte cerca de 70 millones de euros en cada campaña, uno de los principales pilares de acción de la cervecera se caracteriza por la cantidad de acciones BTL que realiza alrededor del mundo y por conectarse con la pasión por el fútbol como ninguna otra marca.
Por ejemplo en 2007 se lanzó el Tour de trofeos de la Liga de Campeones de la UEFA que ha llevado la legendaria pieza de plata a aproximadamente 30 países de África, Asia, América del Norte y Sudamérica a través de una variedad de activaciones, fiestas y eventos encabezados por futbolistas reconocidos como Andrea. Pirlo, Carles Puyol, Ronaldinho, Luis Figo y Ryan Giggs.
“Como socio global, podemos acercar el trofeo de la Liga de Campeones de todo el mundo a los fanáticos”, dijo Hans Erik Tuijt, director de patrocinios globales de Heineken. “Hemos traído el trofeo a países en los que nunca ha estado. La gente puede acercarse para tomarse una foto con él, ver recuerdos y tener una idea real de la Liga de Campeones”.
Por si fuera poco, este año Heineken lanzó el nuevo OTT Heineken TV, que proporciona actualizaciones en tiempo real durante los partidos que se disputen en la UEFA Champions League, transmitidos a través de Facebook para todo el territorio de Brasil. Heineken TV proporciona información en tiempo real antes, durante y después de los partidos de la competencia.
“Este es un momento importante para Heineken, ya que hemos celebrado 14 años de asociación con la UEFA Champions League, uno de los eventos deportivos más vistos del mundo. Para ayudar a aquellas personas que tengan problemas para ver los partidos en TV abierta, hemos creado un centro de contenido en tiempo real que los ayudará a no perderse ningún instante de la competencia”, aseguró Vanessa Brandão, Directora de la Marca Premium del Grupo Heineken en Brasil.