La primera transmisión por televisión en directo de un partido de fútbol en Bolivia se hizo el 27 de julio de 1969, cuando Televisión Boliviana (el canal del Estado, el único existente entonces) no había inaugurado oficialmente sus emisiones y estaba en etapa experimental con llegada solamente a la ciudad de La Paz. Fue también su primera transmisión con “unidad móvil” fuera de estudios. El lugar, La Paz, el estadio el viejo Hernando Siles, los rivales las selecciones de Bolivia y Argentina, la competencia las eliminatorias para la Copa del Mundo México 70. Las imágenes eran en blanco y negro, se usaron dos cámaras españolas de la marca Inelec, una a ras de cancha y otra desde el sector de las viejas butacas. El primer gol lo anotó Juan Américo “Tanque” Díaz a los 16 minutos en el arco norte, derrotando con violento remate rasante al arquero argentino Cejas. Fue un gran triunfo de la verde por 3 a 1. No alcanzó. En nuestro grupo clasificó Perú. Pero queda el recuerdo del resultado y de la “hazaña” tecnológica.
La primera transmisión en directo vía satélite (también en blanco y negro) se llevó a cabo a través del canal estatal el 10 de julio de 1977, el partido fue Brasil 1 Perú 0 con quienes disputábamos la “liguilla” de Cali como parte de las eliminatorias para la Copa del Mundo Argentina 78, después de haber superado limpiamente y en calidad de invictos la fase de grupos ante Uruguay y Venezuela. Lamentablemente la tal “liguilla” fue una pesadilla. El 14 de julio nos tocó Brasil y, por primera vez vimos en directo a nuestra selección en el extranjero sufriendo una apabullante derrota por 8 a 0 con cuatro goles de Zico.
Las primeras transmisiones intercontinentales de fútbol de clubes se hicieron a mediados de los años 60. Célebre fue, por ejemplo, la Copa Intercontinental de 1966 entre Peñarol y el Real Madrid. En Bolivia las primeras transmisiones en directo de partidos de Libertadores jugados por clubes bolivianos se hicieron en los años 80.
El fútbol local (campeonato liguero) se comenzó a emitir en 1996, ATB fue el primer canal en hacer esas transmisiones de algunos partidos. La primera compra del campeonato por contrato entre una red, Bolivisión, y la Liga, se hizo en 1997. Desde esos años hasta hoy el monto de dichos contratos por los derechos de emisión de los campeonatos de la división profesional se ha multiplicado casi por diez, y aún queda un largo camino por recorrer…