Budweiser fue fundada hace más de 140 años por el joven inmigrante, Adolphus Busch, que tenía el objetivo de crear la mejor lager americana del mundo, hoy en día es la marca de cerveza más conocida a nivel mundial. En septiembre del 2020 Budweiser anunció una asociación a largo plazo con Lionel Messi, una alianza que busca inspirar a los consumidores a través de la historia de determinación y el compromiso con la perfección, valore que comparte la empresa.
Como parte del acuerdo de la colaboración global, en Argentina se lanzó una edición limitada de latas y botellas en su honor y vasos de aluminio de colección, además se utilizó el arte callejero con tres enormes murales en Capital Federal, Córdoba y Rosario.
Pero Budweiser, la marca reconocida como “The King of Beers”, quiso celebrar la grandeza de Lionel Messi y lo corona como el Rey del fútbol tras romper el récord de 644 goles con la camiseta de un mismo club con una campaña de una manera especial, primero lanzó el comercial “Los Reyes no se hacen de la noche a la mañana” que relata la historia de Messi y su trayectoria resaltando que se necesita dedicación y determinación para llegar a lo más alto de una carrera.
Al emotivo video se suman las botellas de edición limitada homenaje a Messi, Budweiser creó una serie de 644 botellas, que fueron numeradas individualmente del 1 al 644, para representar cada gol marcado por Leo. Cada botella fue regalada a los arqueros a los que el astro argentino les hizo alguna vez un gol, incluidos grandes referentes en el arco como Gianluigi Buffon, David de Gea y Jan Oblak, con cada botella reconoce el papel que cada arquero ha desempeñado en la vida de Messi durante estos 20 años.
Juan Giovanelli, director de marca Budweiser Argentina, explicó lo siguiente respecto a la campaña: “Seguimos acompañando a Leo y celebrando su grandeza, sumando novedades todos los meses para que todos los fanáticos puedan disfrutar del mejor jugador de su generación dentro y fuera de la cancha. Edición homenaje, promociones, murales en su honor y ahora vasos de colección son algunas de las cosas que tenemos preparadas para los consumidores, los verdaderos hinchas”.