Durante la cuarentena que se vivió el 2020 el consumo de internet se disparó en todo el globo terráqueo, las redes sociales fueron el principal método de distracción en medio de la incertidumbre y el aburrimiento. De acuerdo a las estadísticas, hubo una plataforma que creció inimaginablemente dejando números muy altos, Tiktok.
Se conoce que su crecimiento alcanzó el 94% en el mundo, una locura comparada al 11% que crecieron el resto de redes sociales. En 4 años desde su creación ha logrado ser la 7ma aplicación con más descargas de la última década, según el último informe tiene 800 millones de cuentas activas por mes, pisándole los talones a Instagram que cuenta con 1 mil millones.
Justamente ha sido el formato de videos cortos lo que ha desplazado a la imagen estática, teniendo como público objetivo a la generación Z (todos aquellos nacidos a partir de 1996), es así que apuntando a este nuevo grupo de personas las empresas y organizaciones buscan tener presencia en Tiktok. El fútbol no es la excepción, es por eso que se ha firmado un acuerdo sin precedentes entre la UEFA y Tiktok.
La red social, propiedad de la empresa china ByteDance, será la primera plataforma digital de entretenimiento que patrocine un torneo de fútbol continental. Como parte del acuerdo, Tiktok lanzará una serie de nuevas funcionalidades durante la celebración del evento: efectos de realidad aumentada, hashtag challenges y distintos sonidos nuevos. Además, la UEFA dará acceso a la aplicación a su contenido histórico y digital para que pueda usarlo y crear nuevos contenidos con figuras como Beckham, Figo o Raúl.
Guy-Laurent Epstein, director de marketing de la UEFA, explicó sobre esta importante alianza: “Estamos encantados de darle la bienvenida a TikTok como UEFA Euro partner, una compañía que se ha convertido en una de las plataformas más populares en cuanto a entretenimiento digital durante el último año. En los meses siguientes, queremos trabajar de cerca con TikTok para proveer a los fans alrededor del mundo una experiencia única e innovadora de vivir la Euro, que les dará la oportunidad de conectar y compartir su pasión en torno a uno de los eventos deportivos más importantes del mundo”.