Un Mundial es la cita más importante del fútbol en el planeta y las distintas empresas buscan estar presentes de cualquier forma, así sea con una participación mínima. Lo mismo sucede en los torneos continentales de clubes como la Champions League o la Copa Libertadores y no es la excepción con las competencias de selecciones como fue la Copa América y la Eurocopa.
A diferencia de la Champions o la Libertadores cuando se disputa un torneo continental de selecciones entra en juego un factor importante a la hora de explotar la exposición de las marcas como es el patriotismo. Este sentimiento de pertenencia que solo se genera el haber nacido en determinado país hace que las marcas lleguen al público con un mejor porcentaje de efectividad.
Por ejemplo, no importa si un brasileño es hincha del Sao Paulo, el Santos o Flamengo, todo brasileño quiere y hará todo lo posible por comprar la camiseta Nike de su selección. Y justamente este tipo de torneos son la vitrina perfecta para crecer en exposición no solo en un continente sino a nivel mundial.
Es así que Nike aprovechando las plataformas exponenciales que ofrecen estos torneos que no se disputan cada año es considerado el mayor ganador de la Eurocopa 2020. Y es que la multinacional lideró los patrocinios en el torneo de selecciones del viejo continente. De las 24 selecciones que participaron en la inédita Eurocopa, Nike fue sponsor de 9 equipos nacionales, es decir que estuvo presente en el 35 por ciento de los participantes.
Si bien la presencia en la Copa América no fue tan amplia como en la Euro, Nike llegó una vez más a la final de la Copa en nuestro continente y se impuso en el once ideal de la competencia como cuando arrasó el 2019 en el mejor equipo elegido por el Grupo de Estudio Técnico de la Conmebol.
En 2019 Nike tuvo ocho embajadores en el once ideal de la Copa América, mientras que este 2021 mantuvo más del 50 por ciento de presencia en el equipo con seis futbolistas y en la Selección campeona Argentina tuvo 11 representantes en la delegación.