El fútbol ya no solo se ve por TV
El fútbol tiene el constante reto de reinventarse para poder llegar a los públicos más jóvenes, con la llegada de la tecnología y más aún luego de la pandemia donde todos los jóvenes han adaptado su vida diaria para hacer todas su actividades vía online sin tener que salir de casa.
En ese sentido antes era normal que los padres lleven a sus hijos a los estadios, luego por diversos factores lo normal era que los padres se sienten los domingos con sus hijos a ver un partido de fútbol, pero todo eso ha quedado de cierta manera en el pasado porque ver fútbol o asistir a un partido ya no es tan “automático”.
Los clubes buscan la manera de agregarle algo más al espectáculo que acompañe un partido para atraer públicos más jóvenes a sus estadios y ocurre lo mismo con la televisión, las nuevas generaciones consumen cada vez más los partidos a través de plataformas de streaming lo que genera un nuevo abanico de opciones de ingreso para los clubes.
De acuerdo a los estudios de varios expertos se ha llegado a conclusiones como que “el valor esencial del fútbol está y estará siempre en el consumo en vivo, lo que variando y ampliándose es la manera de acceder a ese directo” pero esto no supone que la transmisión que se produce tradicionalmente para la televisión se la pueda trasladar automáticamente a las distintas plataformas nuevas ya que de todas maneras se estaría perdiendo a los nuevos públicos.
El reto para todos los que forman parte de los clubes y las grandes empresas es crear productos específicos para determinada plataforma adecuándose a las características de esta, ahora no solo se transmiten partidos, ahora los clubes, ligas y federaciones deben crear experiencias que hagan que el espectador se meta por completo en el evento, que pueda interactuar y disfrutar. En ese sentido es que para esta temporada se han dado nuevas alianzas y lanzamientos, por ejemplo Amazon Prime transmite en exclusiva para Italia la Champions League, plan que replicará en 2022 para Alemania.
La Liga de España está lista para dar un siguiente paso en este sentido según lo expresado por su Presidente, Javier Tebas quien aseguró que para la temporada 2022/23 se estudia diferentes casos de éxito para la venta de derechos de tv como por ejemplo la llegada de Disney+ y su plataforma Star Plus a Latinoamérica. Se prevé que en 5 años la Liga tenga su propia OTT.
Respecto a la llegada de Star Plus a Latinoamérica de la mano de Disney ofrece la plataforma con mayor abanico de contenido en vivo en cuanto a deportes con un primer inicio de 174 millones de usuarios. A esta nueva forma de consumir fútbol no podemos dejar fuera a Twich.