Las redes sociales son parte del día a día de todos y el fútbol no se pudo quedar fuera del constante cambio que traen las diversas plataformas que tenemos a disposición, la empresa especializada en datos de fútbol Football Benchmark publicó un informe interesante y lleno de datos de lo que ha sucedido en redes sociales durante los primeros meses del 2023 que nos muestran un poco el camino que sigue el fútbol.
Para el fútbol, Instagram es la red social líder, es una plataforma perfecta a través de sus características visuales, conversión directa de acuerdos de patrocinio y con más de 1.10 millones de usuarios activos mensuales. La posición de Instagram puede describirse como dominante entre los jugadores de fútbol con casi dos tercios de los seguidores combinados de los 10 jugadores más populares.
La situación es un poco diferente entre los clubes con presencia en múltiples plataformas: al observar las cifras combinadas del Top 10, la participación de Facebook e Instagram es básicamente la misma en torno al 34 %, mientras que tanto Twitter como TikTok son responsables de más de 10% de los seguidores del club.
Si bien el éxito en la cancha es sin duda un factor detrás del desempeño de los jugadores en las redes sociales, este último está impulsado por una combinación de factores como su personalidad, apariciones en los medios, contratos existentes con marcas globales o la fortaleza de la marca del club del jugador. Si examinamos el recuento de seguidores en las redes sociales de los 10 jugadores más valiosos y el Top 10 general por seguidores, vemos listas marcadamente diferentes.
La lista general actualmente está y estará dominada por Cristiano Ronaldo hasta que cuelgue las botas, ya que se acerca a los 500 millones de seguidores totales combinados. Con cerca de 300 millones de seguidores, Lionel Messi ocupa el segundo lugar, a pesar de que Neymar cada vez se acerca más a esa cifra, con posibilidades de superar a la leyenda argentina en el futuro.
La industria del fútbol ha sido testigo de un aumento significativo en el número de seguidores y participación en las redes sociales, gracias a eventos importantes como la Copa del Mundo y el mercado de transferencias. Un claro ejemplo del impacto del cambio de club de Cristiano Ronaldo al Al-Nassr, que representó un notable crecimiento del club en las redes.
Por su parte los clubes han aprovechado la oportunidad para construir sus marcas en TikTok, apuntando a la generación más joven de fanáticos, pero los jugadores, mientras tanto, aún prefieren usar Instagram como su principal canal de comunicación.